MMM (marketing mix modeling – моделирование маркетинг-микса, или медиамикса) – статистический метод, который по истории продаж и рекламных затрат оценивает, какую часть продаж дал каждый канал и что будет, если перераспределить бюджет. Мы проводим такое исследование на ваших данных: вы присылаете выгрузку, мы строим модель, проверяем её качество и сдаём отчёт с рекомендациями по бюджету. Как устроена услуга
Эконометрика рекламы под ключ
Какой канал реально даёт продажи и куда переложить бюджет
Оценка эффективности рекламы: мы строим модель медиамикса (MMM) на ваших данных и сдаём результат с честной оценкой точности по каждому каналу.
Исследование – от 80 000 ₽, НДС не начисляется: исполнитель применяет АУСН. Точную стоимость называем в ответе на бриф – не позднее чем через два рабочих дня после получения письма.
Отправить брифПосмотреть пример отчёта
или напишите на hello@mmm-optimizer.pro
Услуги предоставляются под руководством Антона Сиповича, генерального директора ООО «Платформа Аврора». Подробнее – sipovich.pro (откроется в новой вкладке)
Из чего сложились продажи
- База без рекламы
- Поиск
- Онлайн-видео
- Наружная реклама
- ТВ
Данные иллюстрации таблицей
| Слой | Сумма за год, усл. ед. | Доля, % |
|---|---|---|
| База без рекламы | 5 193 | 75,3 |
| Поиск | 413 | 6,0 |
| Онлайн-видео | 484 | 7,0 |
| Наружная реклама | 180 | 2,6 |
| ТВ | 632 | 9,2 |
Свидетельство о государственной регистрации программы для ЭВМ № 2026688729 от 21 сентября 2026 г. · NDA до передачи данных · ответ на бриф – не позднее чем через два рабочих дня после получения письма
С чего начать
Влияние рекламы на продажи: что вы узнаете
- Вклад каждого канала в продажи – с 90-процентным диапазоном правдоподобия, а не одной цифрой (при короткой истории – без диапазона, см. «Подробности для аналитика»). Широкий диапазон честно показывает, где данных для уверенного вывода не хватает.
- Отдачу следующего вложенного рубля по каждому каналу. Средняя окупаемость и предельная отдача – разные вещи: канал с более высокой средней окупаемостью может быть уже насыщен, и тогда следующий рубль в нём даёт меньше, чем в другом канале.
- Куда переложить бюджет. Распределение рекламного бюджета ищется по предельной отдаче каналов в границах, которые вы задаёте: по каналу, по группам «бренд» и «перформанс» (если модель иерархическая) и по бюджету в целом.
- Что будет при другом плане. Можно задать свой вариант бюджета и посмотреть прогноз по нему.
Пакеты исследования
Три пакета различаются числом моделей, версий распределения бюджета, раундов письменных уточнений и тем, входит ли проверка на истории. Пакет подбираем по брифу; условия – на странице заказа, из чего складывается цена – на странице «Стоимость».
Старт
- Стоимость
- от 80 000 ₽ · от 3 рабочих дней с получения полного набора данных и предоплаты
- Модели
- 1
- Версии распределения бюджета
- 1
- Проверка на истории в отчёте
- –
- Раунды письменных уточнений
- 1
Стандарт
- Стоимость
- по брифу
- Модели
- до 3
- Версии распределения бюджета
- до 2 на каждую модель
- Проверка на истории в отчёте
- да*
- Раунды письменных уточнений
- 2
Расширенный
- Стоимость
- по брифу
- Модели
- до 6
- Версии распределения бюджета
- до 3 на каждую модель
- Проверка на истории в отчёте
- да*
- Раунды письменных уточнений
- 3
* Когда входит проверка на истории
*Если истории хватает на три проверочных отрезка: для недельных данных – от 59 недель, для месячных – от 21 месяца. Иначе исполнитель письменно укажет в отчёте, что проверку провести нельзя и почему. Месячный порог относится к упрощённому режиму, который программа по умолчанию выбирает при истории короче 30 наблюдений; при байесовском расчёте на такой истории нужно больше. Оба порога растут, если каналов и внешних факторов много.
Как проходит исследование
- Вы описываете задачу и присылаете бриф.
- Подписываем соглашение о конфиденциальности (NDA) – до передачи данных.
- Вы передаёте выгрузку продаж и затрат по каналам.
- Проверяем данные до расчёта.
- Строим и проверяем модель, считаем распределение бюджета.
- Передаём результат в согласованном формате. Программа формирует отчёт в виде презентации PowerPoint, таблицы Excel и веб-страницы.
Срок: для пакета «Старт» – от трёх рабочих дней с получения полного набора данных и предоплаты; для остальных пакетов – по согласованному плану работ. Какие данные нужны – на странице «Какие данные нужны».
Пример отчёта
Образец отчёта на синтетических данных: качество модели, вклад каналов в продажи, отдача каналов и перераспределение бюджета. Все числа – из демонстрационного расчёта программы Econometrica MMM Optimizer, не клиентский проект. Посмотреть образец или скачать PDF.
Где обрабатываются данные
Соглашение о конфиденциальности подписываем до того, как вы передадите данные. Персональные данные для исследования не нужны – присылать их не надо. В работе могут использоваться сервисы искусственного интеллекта зарубежного поставщика через сервер исполнителя за пределами Российской Федерации. Как устроены NDA, привлечённые лица, использование искусственного интеллекта и удаление материалов – на странице «Данные и NDA».
Пять главных вопросов
Сколько стоит?
Исследование – от 80 000 ₽ (пакет «Старт»), НДС не начисляется: исполнитель применяет АУСН. Точную стоимость называем в ответе на бриф – не позднее чем через два рабочих дня после получения письма. Состав пакетов – на странице заказа.
Сколько данных нужно?
Обычно – не меньше года истории по периодам: продажи или другой целевой показатель, затраты по каналам и, если есть, внешние факторы. Подробно – на странице «Какие данные нужны».
Чем MMM отличается от сквозной аналитики?
Сквозная аналитика связывает продажу с конкретными касаниями пользователя, которые удалось отследить. MMM работает с суммарными продажами и затратами по периодам и поэтому охватывает и каналы без переходов – например, наружную и ТВ-рекламу. Подробное сравнение – на странице «MMM или сквозная аналитика».
Насколько точен результат?
Ровно настолько, насколько позволяют проверки качества, – и программа говорит об этом прямо: при несошедшемся расчёте модель помечается ненадёжной, при слабых данных совет идёт с оговоркой. Рекомендуемые суммы по каналам считаются по средним оценкам модели, а диапазон показан у предельной отдачи каналов. Пороги и четыре состояния вердикта – на странице «Метод».
Кто видит наши данные?
Соглашение о конфиденциальности подписываем до того, как вы передадите данные. Персональные данные для исследования не нужны. По вашему письменному запросу в течение 10 рабочих дней сообщим, каким привлечённым лицам передавались ваши сведения и какие услуги они оказывают. В работе могут использоваться сервисы искусственного интеллекта зарубежного поставщика через сервер исполнителя за пределами Российской Федерации. Подробно – на странице «Данные и NDA».
Подробности для аналитика
В упрощённом режиме – при истории короче 30 наблюдений – вклад даётся без диапазона. Как устроены режимы, пороги сходимости и четыре состояния вердикта – на странице «Метод».
Как мы следим, чтобы расчёту можно было доверять
Байесовская модель всегда выдаёт числа – вопрос в том, можно ли на них опираться. Поэтому у расчёта есть правила с числовыми порогами:
- если расчёт не сошёлся, модель помечается ненадёжной, причина называется, а переброска бюджета автоматически не применяется;
- если данных немного или качество модели слабое, совет даётся с оговоркой и причинами;
- если надёжность проверить нельзя, это так и написано;
- если наблюдений меньше 30 – например, месячная история короче двух с половиной лет, – программа по умолчанию выбирает упрощённый режим без байесовского расчёта: у вклада каналов диапазона в нём нет, остальные диапазоны строятся другим способом, а совет всегда идёт с оговоркой.
Пороги и все четыре состояния вердикта описаны на странице «Метод». Модель можно проверить на истории: она переобучается на прошлом и предсказывает следующий отрезок, а затем прогноз сравнивается с фактом.
Хотите считать сами – есть программа
Если исследования медиамикса у вас регулярные и есть аналитик, который будет вести расчёт, – это лицензия на программу Econometrica MMM Optimizer.
Программа работает на Windows, интерфейс на русском языке. Вычислительная часть работает на компьютере пользователя; в сеть программа обращается для проверки лицензии, обновлений и обратной связи; ассистенту – только по отдельному согласию – передаются сводка посчитанных показателей и текст вопроса, поиску по библиотеке – текст вопроса (подробно – на странице «Программа»).
Когда не подходит
- История короче года. Модели нужна история продаж и затрат; при истории короче года или меньше 24 точек программа предупреждает, что данных мало, а выводы будут сдержанными.
- Затраты по каналу почти не менялись. Если канал всё время получал одинаковый бюджет, отделить его вклад от остальных факторов по истории трудно – диапазон будет широким.
- Целевой показатель – восприятие бренда. Модель считает показатели продаж и действий: выручку, прибыль, штуки, лиды, регистрации, подписки, установки и свой считаемый показатель. Показатели восприятия бренда целевым показателем не поддерживаются.
- Нужен ответ по отдельному объявлению или креативу. MMM работает на уровне каналов и периодов, а не отдельных показов.
Ещё вопросы
Сколько длится исследование?
Для пакета «Старт» – от трёх рабочих дней с получения полного набора данных и предоплаты; для остальных пакетов – по согласованному плану работ.
Какие есть пакеты?
Три пакета – «Старт», «Стандарт» и «Расширенный». Они различаются числом моделей, версий распределения бюджета и раундов письменных уточнений; в «Стандарт» и «Расширенный» входит проверка на истории, если истории для неё хватает. Состав пакетов – на странице заказа.
Можно ли обсудить задачу по телефону?
Работаем письменно – так условия и ответы остаются зафиксированными, и их удобно переслать коллегам. Общение по исследованию – только письменное: вопросы, замечания и согласования – письмом на hello@mmm-optimizer.pro, ответ – не позднее чем через два рабочих дня после получения письма.
Используется ли искусственный интеллект?
Может использоваться: для задачи или её отдельных элементов мы можем применять сервисы искусственного интеллекта зарубежного поставщика через сервер исполнителя за пределами Российской Федерации. Применять ли их и для чего, решаем мы; если применяем, что передаётся, зависит от проекта: сводки посчитанных показателей и тексты вопросов, а при необходимости – и исходные данные. Подробно – на странице «Данные и NDA».
Нужно ли покупать программу, чтобы заказать исследование?
Нет. Исследование под ключ проводим мы; лицензия нужна, только если вы хотите считать сами.
Опишите задачу – подскажем, хватит ли ваших данных
Расскажите, что нужно оценить, какие каналы и за какой период есть данные.
Ответим на заявку не позднее чем через два рабочих дня после получения заявки.
Если почтовая программа не открылась, напишите на hello@mmm-optimizer.pro